搜索引擎優(yōu)化入門(mén)與進(jìn)階(第三版)是一本專門(mén)為SEO入門(mén)者而設(shè)的學(xué)習(xí)書(shū)本，深入剖析了搜索引擎優(yōu)化的各個(gè)細(xì)節(jié)，包括關(guān)鍵字策略、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、鏈接策略、搜索引擎優(yōu)化誤區(qū)、常用工具介紹及服務(wù)器的選擇等。

搜索引擎優(yōu)化入門(mén)與進(jìn)階簡(jiǎn)介

本書(shū)包括關(guān)鍵字策略、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、鏈接策略及服務(wù)器的選擇等。此外，還介紹了如何結(jié)合提高搜索引擎友好性及用戶體驗(yàn)來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站。這一版進(jìn)一步完善了各部分內(nèi)容，并增加了小型網(wǎng)站策劃、優(yōu)化的案例，讓讀者可以更好地把掌握的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用到提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)中去。
本書(shū)適合SEO初學(xué)者以及具備一定基礎(chǔ)的讀者閱讀，同時(shí)也是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、程序開(kāi)發(fā)人員的必備手冊(cè)。此外，本書(shū)還可以用作大中院校電子商務(wù)專業(yè)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)的教材。

搜索引擎優(yōu)化入門(mén)與進(jìn)階目錄

第1章 初探SEO 1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2
1.2 搜索引擎營(yíng)銷 2
1.3 關(guān)鍵字廣告 2
1.4 競(jìng)價(jià)排名 4
1.5 SEO簡(jiǎn)介 5
1.5.1 SEO基本概念 6
1.5.2 SEO與搜索引擎廣告的區(qū)別 7
1.5.3 SEO發(fā)展歷史 7
1.5.4 SEO優(yōu)缺點(diǎn) 8
1.5.5 SEO應(yīng)用領(lǐng)域 8
1.5.6 SEO主要工作 8
1.5.7 SEO宗旨 9
1.5.8 SEO職業(yè)道德 9
第2章 搜索引擎工作原理 11
2.1 搜索引擎發(fā)展歷史 12
2.2 搜索引擎分類 12
2.2.1 全文搜索引擎 12
2.2.2 目錄搜索引擎 13
2.2.3 元搜索引擎 13
2.3 搜索引擎工作原理 13
2.3.1 搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄 14
2.3.2 頁(yè)面分析 20
2.3.3 頁(yè)面排序 23
2.3.4 關(guān)鍵字查詢 26
2.4 搜索引擎介紹 28
2.4.1 Google 28
2.4.2 百度 29
2.5 小結(jié) 30
第3章 關(guān)鍵字 31
3.1 關(guān)鍵字簡(jiǎn)介 32
3.2 關(guān)鍵字詞頻 32
3.3 關(guān)鍵字密度 32
3.3.1 英文關(guān)鍵字密度 32
3.3.2 中文關(guān)鍵字密度 34
3.3.3 關(guān)鍵字密度范圍 34
3.3.4 關(guān)鍵字密度與頁(yè)面相關(guān)性 35
3.4 關(guān)鍵字詞頻與密度的關(guān)系 35
3.5 主關(guān)鍵字 35
3.6 輔關(guān)鍵字 35
3.6.1 輔關(guān)鍵字簡(jiǎn)介 36
3.6.2 輔關(guān)鍵字作用 36
3.7 關(guān)鍵字分布及表現(xiàn)形式 37
3.7.1 關(guān)鍵字分布 37
3.7.2 關(guān)鍵字表現(xiàn)形式 38
3.7.3 關(guān)鍵字描述 39
3.8 關(guān)鍵字策略 39
3.8.1 關(guān)鍵字尋找 39
3.8.2 用戶搜索習(xí)慣分析 40
3.8.3 關(guān)鍵字評(píng)估 41
3.8.4 關(guān)鍵字選擇技巧 50
3.9 小結(jié) 52
第4章 URL優(yōu)化 53
4.1 URL優(yōu)化簡(jiǎn)介 54
4.2 URL簡(jiǎn)介 54
4.3 URL命名技巧 54
4.3.1 中文命名形式 55
4.3.2 英文命名形式 55
4.3.3 拼音命名形式 55
4.4 分隔符的使用 56
4.4.1 常見(jiàn)分隔符 57
4.4.2 空格與橫杠 57
4.4.3 下劃線“_” 58
4.4.4 斜杠 58
4.5 URL長(zhǎng)度 59
4.5.1 域名長(zhǎng)度 59
4.5.2 路徑長(zhǎng)度 59
4.5.3 文件名長(zhǎng)度 59
4.5.4 URL長(zhǎng)度 59
4.5.5 URL長(zhǎng)度的影響 59
4.6 關(guān)鍵字詞頻 59
4.7 關(guān)鍵字結(jié)合 59
4.8 URL各組成部分優(yōu)化 60
4.8.1 域名 60
4.8.2 子域名 65
4.8.3 路徑 66
4.8.4 文件名 67
4.9 URL重定向 67
4.9.1 301重定向 68
4.9.2 302重定向 69
4.9.3 URL轉(zhuǎn)發(fā) 69
4.10 URL靜態(tài)化 69
4.10.1 URL重寫(xiě) 70
4.10.2 生成靜態(tài)頁(yè)面 71
4.11 小結(jié) 71
第5章 代碼優(yōu)化 73
5.1 代碼優(yōu)化簡(jiǎn)介 74
5.2 精簡(jiǎn)代碼 74
5.2.1 清理垃圾代碼 74
5.2.2 HTML標(biāo)簽轉(zhuǎn)換 82
5.2.3 CSS優(yōu)化 82
5.2.4 JavaScript優(yōu)化 85
5.2.5 表格優(yōu)化 89
5.3 頁(yè)面頭部?jī)?yōu)化 92
5.3.1 摘要信息 92
5.3.2 < title >標(biāo)簽 94
5.3.3 < Description >標(biāo)簽 97
5.3.4 < Keywords >標(biāo)簽 98
5.3.5 其他標(biāo)簽 99
5.4 權(quán)重標(biāo)簽使用 100
5.4.1 < h >標(biāo)簽 100
5.4.2 < font >標(biāo)簽 101
5.4.3 < b >標(biāo)簽 101
5.4.4 < i >標(biāo)簽 102
5.4.5 < u >標(biāo)簽 102
5.5 小結(jié) 102
第6章 圖片優(yōu)化 103
6.1 圖片描述 104
6.1.1 圖片名稱 104
6.1.2 alt屬性 104
6.1.3 周邊內(nèi)容 105
6.2 圖片壓縮 105
6.2.1 圖片壓縮原理 105
6.2.2 圖片格式問(wèn)題 105
6.2.3 圖片切割 106
6.3 圖片壓縮工具 106
6.3.1 Image Optimizer 107
6.3.2 Photoshop 107
6.4 小結(jié) 108
第7章 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu) 109
7.1 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu) 110
7.2 網(wǎng)頁(yè)組成元素 110
7.2.1 導(dǎo)航欄 110
7.2.2 欄目 110
7.2.3 正文內(nèi)容 110
7.3 頁(yè)面重要區(qū)域分布規(guī)律 111
7.3.1 頁(yè)面布局 112
7.3.2 HTML源代碼 112
7.4 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)類型 113
7.4.1 導(dǎo)航型 113
7.4.2 內(nèi)容型 115
7.4.3 內(nèi)容導(dǎo)航結(jié)合型 115
7.5 常用頁(yè)面技術(shù) 116
7.5.1 隱藏層 116
7.5.2 Flash元素 118
7.5.3 框架 123
7.6 小結(jié) 128
第8章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 129
8.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 130
8.2 搜索引擎對(duì)重要頁(yè)面的抓取 130
8.3 邏輯結(jié)構(gòu) 130
8.3.1 鏈接深度 130
8.3.2 URL與鏈接深度的關(guān)系 131
8.3.3 邏輯結(jié)構(gòu)類型 131
8.4 物理結(jié)構(gòu) 132
8.4.1 目錄深度 132
8.4.2 URL與目錄深度的關(guān)系 132
8.4.3 物理結(jié)構(gòu)類型 133
8.5 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 134
8.5.1 邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化 134
8.5.2 物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化 135
8.5.3 理想結(jié)構(gòu) 135
8.5.4 合理結(jié)構(gòu) 137
8.6 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃實(shí)例 138
8.6.1 邏輯結(jié)構(gòu) 138
8.6.2 物理結(jié)構(gòu) 140
8.7 小結(jié) 140
第9章 鏈接策略 141
9.1 鏈接 142
9.1.1 鏈接對(duì)象 142
9.1.2 導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接 143
9.1.3 內(nèi)部鏈接 143
9.1.4 外部鏈接 143
9.2 鏈接的意義 143
9.2.1 鏈接與頁(yè)面相關(guān)性 143
9.2.2 鏈接與頁(yè)面權(quán)重繼承 144
9.3 內(nèi)部鏈接 147
9.3.1 內(nèi)部投票機(jī)制 147
9.3.2 內(nèi)部鏈接數(shù)量 147
9.3.3 內(nèi)部鏈接意義 148
9.4 外部鏈接 148
9.4.1 外部投票機(jī)制 148
9.4.2 外部鏈接數(shù)量 148
9.4.3 外部鏈接意義 149
9.5 增加外部鏈接的方法 149
9.5.1 分類目錄 149
9.5.2 交換鏈接 157
9.5.3 鏈接誘餌 160
9.6 小結(jié) 164
第10章 服務(wù)器的選擇 165
10.1 服務(wù)器所在的國(guó)家（地區(qū)） 166
10.2 服務(wù)器的穩(wěn)定性 166
10.2.1 帶寬 167
10.2.2 服務(wù)器資源 167
10.2.3 連接數(shù) 167
10.2.4 月流量 168
10.2.5 附加服務(wù) 168
10.3 服務(wù)器功能 168
10.3.1 是否支持URL重寫(xiě) 168
10.3.2 數(shù)據(jù)備份 168
10.3.3 404頁(yè)面設(shè)置 168
10.3.4 子域名數(shù)量 170
10.4 虛擬空間弊端 170
10.5 小結(jié) 170
第11章 搜索引擎優(yōu)化誤區(qū) 171
11.1 搜索引擎優(yōu)化作弊簡(jiǎn)介 172
11.2 關(guān)鍵字堆砌 172
11.2.1 正文內(nèi)容 172
11.2.2 < noframes >標(biāo)簽 173
11.2.3 注釋 173
11.3 隱藏文本 174
11.3.1 字號(hào)屬性 174
11.3.2 字體顏色 175
11.3.3 CSS樣式 176
11.4 鏡像網(wǎng)站 178
11.5 門(mén)頁(yè) 178
11.6 偽裝 179
11.7 302重定向 179
11.7.1 meta重定向 180
11.7.2 JavaScript重定向 180
11.8 鏈接作弊手段 180
11.8.1 垃圾鏈接 180
11.8.2 外部鏈接作弊方式 181
11.8.3 如何識(shí)別鏈接作弊網(wǎng)站 183
11.9 作弊處罰 183
11.9.1 降低權(quán)重 183
11.9.2 列入黑名單 183
11.9.3 被懲罰后處理辦法 184
11.10 舉報(bào)作弊網(wǎng)站的方法 185
11.10.1 Google 185
11.10.2 百度 185
11.11 小結(jié) 186
第12章 搜索引擎優(yōu)化工具 187
12.1 關(guān)鍵字查詢工具 188
12.1.1 Google趨勢(shì) 188
12.1.2 百度火爆地帶 189
12.2 Google管理員工具 189
12.2.1 控制臺(tái) 192
12.2.2 網(wǎng)站配置 192
12.2.3 您的網(wǎng)站如何顯示在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中 199
12.2.4 故障診斷 202
12.3 Sitemap Builder 207
12.3.1 工具欄 208
12.3.2 菜單欄 209
12.4 SEO Administrator 209
12.4.1 鏈接廣泛度檢測(cè)器 210
12.4.2 交換鏈接工具 214
12.4.3 網(wǎng)站分析器 217
12.5 Free Monitor for Google 223
12.6 小結(jié) 224
第13章 案例分析Ⅰ 225
13.1 網(wǎng)站優(yōu)化前的準(zhǔn)備 226
13.2 第一階段：網(wǎng)站基本信息 226
13.3 第二階段：去除弊端 226
13.3.1 Iframe清理 226
13.3.2 隱藏層 226
13.4 第三階段：網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 228
13.4.1 調(diào)整前結(jié)構(gòu) 228
13.4.2 調(diào)整后結(jié)構(gòu) 230
13.5 第四階段：關(guān)鍵字策略 232
13.5.1 熟悉網(wǎng)站所在行業(yè) 232
13.5.2 關(guān)鍵字尋找 232
13.5.3 關(guān)鍵字評(píng)估 236
13.6 第五階段：頁(yè)面優(yōu)化 238
13.6.1 頭部?jī)?yōu)化 238
13.6.2 關(guān)鍵字布局 238
13.6.3 代碼優(yōu)化 240
13.7 第六階段：頁(yè)面索引 241
13.7.1 提交網(wǎng)站地圖文件 241
13.7.2 網(wǎng)站地圖頁(yè)面 241
13.7.3 重點(diǎn)推薦頻道 242
13.8 第七階段：外部鏈接關(guān)系建立 244
13.8.1 交換友情鏈接 244
13.8.2 登錄分類目錄 245
13.9 第八階段：網(wǎng)站維護(hù) 245
13.9.1 頁(yè)面調(diào)整 245
13.9.2 網(wǎng)站監(jiān)控 246
13.9.3 關(guān)鍵字維護(hù) 247
13.9.4 鏈接維護(hù) 249
13.10 小結(jié) 249
第14章 案例分析Ⅱ 251
14.1 網(wǎng)站基本信息 252
14.2 關(guān)鍵字尋找與篩選 252
14.2.1 關(guān)鍵字尋找 252
14.2.2 關(guān)鍵字篩選 252
14.3 構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 255
14.3.1 邏輯結(jié)構(gòu) 255
14.3.2 物理結(jié)構(gòu) 256
14.4 構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu) 257
14.5 關(guān)鍵字分布及表現(xiàn) 258
14.6 URL優(yōu)化 260
14.7 頭部?jī)?yōu)化 260
14.8 代碼優(yōu)化 261
14.8.1 垃圾代碼清理 261
14.8.2 HTML標(biāo)簽轉(zhuǎn)換 261
14.8.3 權(quán)重標(biāo)簽使用 261
14.8.4 圖片描述 262
14.9 鏈接策略 263
14.10 小結(jié) 264
附錄A 常用術(shù)語(yǔ) 265
附錄B 常見(jiàn)問(wèn)題 270
作者自述：我的SEO之路 279